Vivo tra Milano e Alessandria e lavoro nella comunicazione da quasi vent’anni. Spicy & Creative è la sintesi naturale di un percorso che mi ha portato a guardare questo mestiere da tutti i lati possibili. Oggi quel percorso lo metto al servizio dei brand che scelgo di seguire.
Ho iniziato nel 2005 come Account Executive in Black Pencil, parte del gruppo Leo Burnett, seguendo brand come Coca-Cola (Nestea, Powerade, burn), Goodyear Dunlop, Galbani. Poi due anni in Bcube su H3G e Aviva Assicurazioni. E quattro anni in Arnold Worldwide come Account Supervisor: Honda Automobili Italia, Banca Generali, Bwin, Plus IT, Karlovarske. Sette anni dentro alcune delle agenzie più importanti d’Italia, su clienti grandi e complessi. Lì ho imparato come si costruisce davvero una campagna, come si tiene insieme un progetto complesso, come si fa la differenza nei dettagli. La gavetta vera, quella che non si studia.
Nel 2012 sono passata in azienda come Marketing & Communication Director in una delle principali realtà italiane del fai da te. Da oltre un decennio coordino comunicazione ATL, BTL, POP e, negli ultimi anni, lo sviluppo digitale. Vivere il marketing dal lato cliente cambia tutto: capisci cosa significa avere obiettivi reali, budget veri, tempi industriali. È un sapere che oggi mi permette di parlare con chi mi affida un progetto sapendo esattamente come si ragiona dall’altra parte del tavolo.
In parallelo, nel 2011, ho aperto The Cihc, uno dei primi blog italiani di stile e lifestyle. Da lì è iniziato un secondo percorso, parallelo a quello in agenzia. Dal 2014 al 2020 sono stata Beauty Reporter per Glamour Italia e ho cominciato a collaborare come creator con grandi brand del lifestyle, della moda e del food. Pubblicare ogni giorno per anni ti insegna cosa funziona davvero su un feed e cosa cade nel vuoto. Questo know-how è una delle cose che oggi mi distinguono di più nel mio lavoro di comunicazione: lo porto dentro ogni progetto.
A luglio 2024 ho creato Monoselection, un brand di oggetti selezionati per la decorazione della casa. A febbraio 2025, Spicy & Creative la digital agency dove tutto quello che ho imparato si mette finalmente al servizio di altri progetti.
Lavoro principalmente da sola e mi avvalgo di collaboratori selezionati, scelti progetto per progetto. Significa avere sempre la persona giusta al momento giusto, senza la rigidità di un team fisso che deve adattarsi a ogni esigenza. Chi sceglie Spicy & Creative ha sempre davanti la stessa interlocutrice, dall’analisi iniziale alla strategia, dai contenuti alla misurazione dei risultati e intorno una squadra di specialisti pensata su misura per il suo progetto.
Perché credo che ogni brand abbia una storia diversa da raccontare e che la comunicazione digitale, per funzionare davvero, vada costruita su misura. Non esiste una formula che vada bene per tutti: esistono progetti, persone, obiettivi e storie diverse che vanno raccontate in modo unico.
Lavoro così perché mi accendono i progetti veri, le persone che sanno perché stanno facendo quello che fanno e le storie che hanno bisogno di essere raccontate bene per arrivare alle persone giuste.
Un contenuto bello che non funziona resta solo un contenuto bello. Prima di pensare a come comunicare, capiamo perché stai comunicando, a chi e con quale obiettivo. La creatività arriva dopo ed è più forte proprio perché ha una direzione.
Lavorare con Spicy & Creative significa avere accanto qualcuno che, oltre a costruire la strategia, ha anche pubblicato contenuti ogni giorno per anni e ha imparato sul campo cosa funziona e cosa cade nel vuoto. Non è teoria: è esperienza diretta che torna dentro ogni progetto.